Анна Теплицкая
Какой смысл быть моряком, если не возить контрабанду? ;-)

Instagram планирует «выкатить» более длинный видеоконтент

Что означают видеопланы Instagram для рекламного маркетинга? Что это значит для постоянно растущего пространства инфлюенсеров?

Instagram планирует «выкатить» более длинный видеоконтент
© NuAGE Laser

Кажется, что Instagram пытается переманить часть рекламных доходов с YouTube, путем развертывания более длительных видеороликов.

В то время как популярная платформа обмена изображениями в настоящее время поддерживает часовые live-стримы, видео все так же ограничено 60 секундами. Но вскоре это может измениться, появится возможность публиковать ролики длительностью до часа, согласно сообщениям Wall Street Journal.

Такие планы делают Instagram еще более привлекательным для для рекламного маркетинга. Платформа уже безумно популярна среди звезд социальных сетей, маркетинговых инфлюенс-платформ и компаний, которые пользуются их услугами.

За последние несколько лет использование социальных медиа-платформ и инфлюенсеров прошло путь от чего-то неизвестного до мощной маркетинговой стратегии, ценность которой понимают как большие, так и малые бренды.

Согласно исследованию "The State of Influencer Marketing 2018", 44% маркетологов планируют использовать контент инфлюенсеров. Из 86% маркетологов, которые использовали инфлюенс-маркетинг в 2017 году, 92% сообщили о том, что такая стратегия принесла пользу.

И когда речь заходит о предпочтительной платформе маркетингового сообщества инфлюенсеров, Instagram превалирует. 59% микро-инфлюенсеров считают соцсеть самой эффективной социальной медиаплатформой для привлечения целевой аудитории.

Так что же означают и как повлияют планы по расширению длительности видеороликов на маркетинговое пространство инфлюенсеров?

Увеличение взаимодействия с продуктами

Благодаря внедрению более длинных видео, стоит ожидать большего взаимодействия с продуктами, которые рекламируют инфлюенсеры.

Более детальные обзоры продуктов будут привлекать потребителей © Shutterstock

По словам Вэнь Фунг, основавшей инфлюенс-платформу SushiVid, у инфлюенсеров будет больше времени для проведения углубленных обзоров, что, в свою очередь, создаст больше доверия среди аудитории. И с увеличением доверия это приведет к большему количеству покупок.

Бренды действительно выиграют от этого, — объясняет Фунг.

Кроме того, тем инфлюенсерам, которые будут использовать более длинный видеоконтент, следует ожидать, что количество их фолловеров возрастет.

Те, кто создает посты только с изображениями, будут видеть, что число их последователей уменьшится, потому что алгоритм, конечно, начнет отдавать предпочтение более содержательному контенту, — уверена Фунг.

Лучшее качество контента

Новый видеоформат неизбежно повлечет за собой сокращение числа инфлюенсеров, сотрудничающих с брендами. Это позволит инстаграм-блогерам создавать более качественный контент, выбирая для партнерства только те бренды, с которыми им действительно интересно работать.

Что наиболее важно для меня, так это то, что количество инфлюенсеров будет снижаться (так как требуется больше времени для каждого продукта), а это означает, что они будут выбирать только те бренды, в которые действительно верят, а не будут сотрудничать со всеми подряд, кто платит, — говорит Фунг.

YouTube должен будет приспособиться, чтобы оставаться конкурентоспособным

По словам Фунг, давняя проблема в инфлюенс-пространстве заключается в том, чтобы найти ютуб-блогеров.

В течение последних 2,5 лет мы боролись с блогерами, потому что количество хороших ютуберов низкое, спрос высок, а это означает, что цена, которую они назначают, является абсурдной, — объясняет она.
Ютуберов может ожидать жесткая конкуренция © Shutterstock

В результате Instagram-инфлюенсеры стали гораздо более привлекательным вариантом.

Когда к рынку присоединится огромное количество длительного контента с Instagram, YouTube-инфлюенсеры будут вынуждены корректировать свои цены, чтобы оставаться конкурентоспособными, а инстаграмерам придется приспособиться к новому контентному пространству.

YouTube по-прежнему является ценной платформой

Значит ли вышесказанное, что YouTube находится под угрозой? По словам Фунг, он по-прежнему представляет большую ценность для фирменного контента. Вот как она объясняет это TechHQ:

Даже если взаимодействие сегодня происходит медленно, бренды все еще могут найти зрителей даже спустя 6 месяцев. Но если контент находится на Instagram, стоит учитывать, что это очень информационный канал. Сегодня контент есть, на следующей неделе он больше не появится, потому что всегда есть новый.

Однако, когда дело доходит до сотрудничества, Instagram, возможно, является более удобной платформой для пользователей, которые могут легко взаимодействовать с помощью сообщений.

Instagram позволяет легко общаться с помощью постов и комментариев © Shutterstock
Instagram очень прост, как сообщение на телефоне или комментарий, но YouTube не создан для этого, — говорит Фунг.

Взаимодействие на YouTube лучше всего измеряется через время просмотра — метрические надежды Фунг, которые Instagram представит с принятием более длительного контента.

Вызов для инфлюенс-платформ?

Сейчас мы рассказали о том, как внедрение более длительного видеоконтента принесет пользу брендам и инфлюенсерам. Но как насчет самих инфлюенс-платформ?

Вэнь Фунг, основатель инфлюенс-платформы SushiVid © Digital News Asia
Это одновременно захватывающе и проблематично. Когда мы очень разбираемся в калькуляции цен инстаграмеров, они снова меняют ее, а это значит, что мы должны собирать данные о ценах с нуля, — поясняет Фунг. — Но это также означает, что только те маркетинговые платформы, которые быстро движутся и развиваются, останутся актуальными.

Неподтвержденное объявление Instagram дает надежду на еще более преуспевающую медиаплатформу. Должны ли беспокоиться YouTube и другие конкуренты? Время покажет.

По материалам TechHQ

Один хлопок? Или же бурные овации? Хлопая больше или меньше, вы показываете, какой пост действительно чего-то стоит.
Анна Теплицкая Какой смысл быть моряком, если не возить контрабанду? ;-)
Комментарии