Екатерина Авдеева

Пример Fortnite, или Почему доходы Google Play могут сократиться

Впервые существует реальная угроза доминированию магазина Google Play на устройствах Android, что может в конечном итоге подорвать способность Google контролировать Android.

Fortnite с более чем 100 млн постоянных пользователей и более чем $300 млн ежемесячного оборота в настоящее время является одним из самых крупных игроков в мире гейминга. Следующим шагом эволюции игры является расширение ее возможностей на мобильных устройствах. И хотя Fortnite уже является номером 1 в App Store с точки зрения доходности, ее до сих пор нет на Android.

Это связано с тем, что Epic решил полностью обойти Google Play и сделать игру доступной только через свой веб-сайт. Открытость Android делает это возможным, но Apple полностью заблокировала эту функцию в iOS. Это усложняет процесс приобретения игры, поскольку пользователи должны устанавливать игру из неизвестных источников.

В результате появились поддельные веб-сайты, предлагающие Fortnite и загружающие вредоносные программы. Epic уже прикрыл 47 таких сайтов, и, наверняка, это не конец. Однако учитывая, что игра генерирует столько денег, и то, что Epic не выплачивает 30% от дохода в Google, с этим можно смириться.

Несмотря на эти трудности, Fortnite уже получил 15 млн скачиваний за 21 день в обход Google Play. Это особенно впечатляет, учитывая, что игра по-прежнему находится в фазе invite-only.

Почти все эти игры будут на устройствах Samsung, поскольку Galaxy Note 9 получил месячный эксклюзив на игру. На остальных девайсах игра появится 23 сентября.

Epic сотрудничает с Samsung, чтобы гарантировать, что Fortnite оптимально работает на их устройствах. Это имеет смысл, поскольку Samsung доминирует среди Android-устройств.

Чтобы получить Fortnite, оптимизированный для большого количества различных аппаратных и программных конфигурация, потребуется много усилий, но с учетом финансовой отдачи это стоит того. Следовательно, инвестиции будут расти, равно как и количество установок на устройствах Android.

Месседж ясен: вам не обязательно нужен Google Play, чтобы быть успешным на Android. Подавляющая часть стоимости Android создается только несколькими приложениями и службами, что означает, что другие сервисы также смогут успешно уйти из Google Play, сами распределяя свои продукты и сохраняя 100% дохода, а не 70%.

И здесь для Google большие потери могут оказаться не в деньгах, а в контроле. Google использует популярность Google Play, чтобы заставить производителей смартфонов распространять их приложения и службы и устанавливать их по умолчанию на своих устройствах.

Это, несомненно, имеет большую ценность для Google. Следовательно, если разработчики приложений и служб захотят массово обходить Google Play, то влияние поисковика и его доходы существенно снизятся. Конечно, есть вероятность, что приложения и службы Google настолько укоренились, что пользователи будут использовать их независимо от того, предустановлены ли они на новом устройстве или нет.

Но успех Fornite — это предупреждающий выстрел в Google, и пока неясно, примет ли Google его во внимание.

По материалам Forbes.