Начинающий художник, настольный игроман и жуткий любитель природы

Почему 2019 станет годом инфлюенс-маркетинга

Инфлюенс-маркетинг чем-то похож на хамелеона. Это непредсказуемая, постоянно меняющаяся отрасль. Она как захватывающий мир, который трансформируется со скоростью света.

Почему 2019 станет годом инфлюенс-маркетинга
© InfluencerDB

Каждый бренд, который хочет быть услышанным, может в любой момент прибегнуть к рекламе посредством инфлюенсеров. В то время, как некоторые противятся этой тенденции, другие вовсю пользуются этим эффективным маркетинговым инструментом. Чтобы убедиться в том, что 2019 год будет годом инфлюенс-маркетинга, давайте рассмотрим несколько тенденций.

Данные и конфиденциальность

Сейчас мы достигли такого уровня распространения информации, что компании могут собрать практически любые данные, которые им необходимы. Они могут проанализировать и понять, что заставляет потенциальных покупателей действовать тем или иным образом.

Будучи переполненными это информацией, бренды и специалисты по маркетингу знают, что вы чувствуете, просматривая профили инфлюенсеров и кумиров в социальных сетях. Просмотр профиля влиятельного лица приравнивается к чему-то очень личному. Например, к разговору с другом.

Вместе с тем у некоторой части аудитории возникает желание подражать своему кумиру, если можно так выразиться. Именно поэтому любая нативная реклама воспринимается такой аудиторией на "ура".

Меньше — больше

Бренды будут стремиться стать намного ближе к своей аудитории. При этом маркетинговая индустрия этого года не будет характеризоваться как место для игроков с большим количеством подписчиков.

Чтобы добиться лучшего признания и большего эффекта, бренды скорее будут обращаться к инфлюенсерам с 50-250 тыс. подписчиков. По сравнению с коллегами с аудиторией пошире, у них есть преимущество: меньше людей — это более нацеленный и эффективный контент. При сотрудничестве с "влиятельными людьми среднего уровня", бренды будут наблюдать высокую рентабельность инвестиций.

Преобладание видео-контента

Пользователи хотят максимально приблизиться к своим любимым "авторитетам", подражать им. Они желают пережить те же события, что и их герой, пожить его жизнью. А этому, как нельзя лучше, способствует видеоконтент.

В 2019 году количество видеоконтента будет только возрастать. Социальные ролики и прямые трансляции займут лидирующие позиции в этом потоке. Реклама с простыми картинками в качестве графического компонента уже работает гораздо хуже: на нее мы привыкли просто не обращать внимание.

© sdvv.ru
© sdvv.ru

А вот видео с участием инфлюенсеров — совсем другое дело. Среднестатистический человек не тратит время, чтобы прочитать описание и узнать о предложении — ему лучше посмотреть видео. А еще лучше — услышать рекомендацию от человека, на которого он подписан.

Роль Поколения Z

В настоящее время мы видим, как миллениалы, или Поколение Y, в большинстве своем, уже обзавелись семьями и детьми. Это значит, что сейчас в социальной сфере и, в первую очередь, в социальных сетях будет преобладать Поколение Z.

Люди, родившиеся в период с 1995 по 2009 год, более глобальны, ориентированы на индивидуальность, лучше справляются с многозадачностью и имеют более высокие ожидания, чем их старшие братья и сестры. Эти черты создают очень успешных инфлюенсеров и очень преданных последователей.


Нас ждут новые тренды, новые вызовы и новые игроки. В 2019 году в индустрии инфлюенс-маркетинга произойдет много изменений. В отличие от некоторых отраслей, которые после периода бурного развития просто застопорились, инфлюенсеры процветают: это будет их год.

Если вы ведете бизнес и хотите заручиться поддержкой "влиятельного лица", то вам будет полезна статья о том, как распознать поддельных инфлюенсеров и не потратить деньги на бесполезную рекламную компанию. Я писала об этом здесь. Как вы думаете, действительно ли такой маркетинг будет самым эффективным и динамичным в 2019 году? Давайте обсудим это в комментариях.