Не получилось сегодня — получится завтра

История новогодней рекламы Coca-Cola с Санта-Клаусом

История новогодней рекламы Coca-Cola с Санта-Клаусом
Фото: Tapety na Pulpit

Что предшествует каждому Новому году? Ответить несложно: нарядные елки, шампанское, теплота семейного праздника, мандарины и шампанское, ну и, конечно же, реклама Coca-Cola с участием Санта-Клауса и праздничных грузовиков с великолепным саундтреком. Бренду удалось что-то невероятное, ведь ему удалось создать серию рекламных роликов, которые у многих вызывают такие теплые чувства.

Так сложилось, что для многих из нас запуск новогодней рекламы всемирно известного напитка автоматически дает старт на предновогоднюю суету: "Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит..."

Новогодняя реклама Coca-Cola заметно поднимает настроение, воодушевляет на покупку подарков, новогоднюю атмосферу и чувство приближения чуда.

Фото: XING spielraum
Фото: XING spielraum

Как все начиналось

Впервые новогодняя реклама Coca-Cola вышла на канале "ABC" (США) 22 года назад. Мир впервые увидел легендарный караван из грузовиков Coca-Cola и надпись на билборде "Настоящий вкус праздника".

В 1995 году компания задалась идеей создать уникальную рекламную кампанию, которая станет еще одним неотъемлемым атрибутом Нового года. За помощью в реализации этой идеи компания обратилась в рекламное агентство Doner Company (ранее W.B. Doner & Co.), которое находится в Саутфилде (штат Мичиган, США). Doner Company было выбрано неспроста, ведь это одно из 50 лучших рекламных агентств 20-го века.

Для съемки ролика было задействовано несколько десятков грузовиков, которые украсили 30 тыс. лампочек. К слову, в конце 90-ых годов часть грузовиков и вправду проехалась по городам разных стран мира.

Никто не знал, удастся ли сделать рекламу запоминающейся. Но креативность рекламного агентства и колоссальные затраты Coca-Cola сделали свое дело — реклама стала еще одним атрибутом Нового года.

1996 год — реклама "Santa packs"

Каким было удивление телезрителей, когда в следующем году реклама Coca-Cola не только вернулась на экраны, но и получила обновление. На этот раз производитель запустил кампанию "Santa packs".

Россия особенно тепло встретила рекламу Coca-Cola, начиная вкушать заграничную жизнь. В русском варианте рекламный слоган перевели как "Праздник к нам приходит", несмотря на то что оригинальная версия звучала как "Подарки от Санты приходят".

Здесь появился привычный сегодня образ Санта-Клауса, который создал художник Хэддон Сандблом. Он сотрудничал с Coca-Cola более чем 30 лет и все это время создавал плакаты для известного бренда.

Первый плакат Хэддона Сандблома для Coca-Cola "Снимаю шляпу перед этой свежестью", 1931 год
Первый плакат Хэддона Сандблома для Coca-Cola "Снимаю шляпу перед этой свежестью", 1931 год

1998 — год выхода на международный рынок

Еще через год рекламный ролик вышел на международный уровень, его показали в 100 странах мира.

1999 год — знамений ролик про появление грузовика из камина

Для создания очередного видеоролика к Новому году 1999 было использовано три грузовика, которые с помощью компьютерной графики превратились в целый караван. В качестве места съемок выбрали заснеженный Ванкувер (Канада).

Главные герои ролика становятся свидетелями ворвавшегося в их дом грузовика Coca-Cola из камина. Оказаться на их месте с тех пор мечтал каждый ребенок в мире.

Многие поклонники бренда говорят, что запуск нашей новогодней рекламы ежегодно символизирует начало подготовки к предстоящему празднику. Поэтому наша цель — создать такую рекламу, которая бы полностью отражала дух Рождества,— поделился руководитель отдела маркетинга Coca-Cola.

Особую роль в новогоднем ролике сыграла композиция Melanie Thornton ‎– Wonderful Dream, которая запомнилась всем и каждому, особенно в России. К примеру, в 2011 году ее перепел Иван Дорн.

2005 — год неудавшейся рекламной концепции

В 2005 году компания Coca-Cola решила рискнуть и запустить обновленный формат своей новогодней рекламы под названием "The greatest gift".

Однако никто не понял этого, поэтому Coca-Cola просто засыпали просьбами вернуть прежний ролик, после чего было принято решение оставить "Праздник к нам приходит".

2015 год — юбилей самой популярной рекламы в мире

В 2015 году компания отпраздновала юбилей своего рекламного ролика. В рамках празднования по городам Великобритании проехал торжественный караван грузовиков Coca-Cola, который раздавал продукты бренда с 17 ноября по 20 декабря, посетив 46 городов страны с последней остановкой в Лестер-сквер (Лондон).

Фото: yarcube.ru
Фото: yarcube.ru

Новогодний ролик Coca-Cola в России 2016 год

Новогодний гимн в прошлом году россиянам спел Дима Билан.

Дима Билан. Фото: podivm
Дима Билан. Фото: podivm

Кстати, в прошлом году, грузовики Coca-Cola проехали по 69 населенным пунктам России. Сотрудники компании, переодетые в Деда Мороза, провели розыгрыши и вручали подарки детям из неблагополучных семей.

А что для вас является атрибутом Нового года, кроме ролика Coca-Cola?