Анастасия Пашкевич
©

Как разрабатывались символика и талисманы ЧМ по футболу 2018

© ESPN.in
© ESPN.in

На каждом Чемпионате Мира есть звезды покруче любого успешного футболиста – это логотипы и талисманы события. С ними носят футболки и кепки, делают фейсарт и бодиарт, и, наконец, фотографируются для Instagram больше, чем на фоне поля и голевых моментов. Но до футболки болельщика символы проходят долгий путь разработки и жесткий отбор.

Логотип ЧМ 2018 — космический кубок

© адомалучше.рф
© адомалучше.рф

Работа над эмблемой Чемпионата Мира по футболу 2018 года началась еще пять лет назад. Свои варианты логотипа разработали восемь дизайнерских агентств из разных стран мира, но, в итоге, тендер выиграла компания из столицы Португалии, BrandiaCentral.

Решение остановиться на этом лого было принято коллегиально: к выбору приложили свою руку десять публичных персон, от генсека ФИФА Жерома Вальке и ныне бывшего, а тогда действующего, тренера сборной России Фабио Капелло до вице-премьера Шувалова и Чулпан Хаматовой.

Эмблема была официально презентована на шоу «Вечерний Ургант» осенью 2014 года тогдашними министром спорта Мутко и президентом ФИФА Блаттером, а также футболистом Каннаваро.

© Sputnik Абхазия
© Sputnik Абхазия

Выбирали картинку, исходя из задачи, чтобы она отражала характерные особенности страны, принимающей Мундиаль. В то, что вы видите перед собой, вложены три посыла, основные из которых — это, естественно, футбол, а также первые космические вояжи СССР. Все это дополнено российскими художественными традициями, в частности, намеком на иконопись.

Если чуть подробнее, верхушка стилизованного футбольного кубка, по задумке дизайнеров, увенчана мячом — первым искусственным спутником Земли, запущенным в Союзе в 1957 году. Его синие иллюминаторы манят к футбольным открытиям чемпионата, а звезды, разбросанные по лого, намекают на искристую праздничную атмосферу действа.

© futbol1.ru
© futbol1.ru

Дизайн «лица турнира» вызвал противоречивые мнения у футбольных болельщиков. Многим пришелся по вкусу космический концепт и отрисовка в целом. Так известный дизайнер и блогер Артемий Лебедев отмечал уместное сплетение космоса и хохломы, готовность логотипа к трафаретированию, а также выигрышный вид лого в сравнении с бразильской эмблемой.

Но если бразильский логотип за сплетение рук подкалывали фейспалмом, то в иллюминаторах российского кубка фантазеры увидели сходство и с электрической бритвой, и с «Криком» Эдварда Мунка, и с инопланетянами.

Впрочем, если сравнивать с эмблемами других чемпионатов, логотип 2018 года смотрится вполне свежо и самобытно.

Талисман ЧМ 2018 — волк Забивака

© FIFA
© FIFA

Если логотип — более официальный символ, то талисман — более народный. Народным стал и подход к разработке мультяшного героя, который олицетворяет Россию и популярный вид спорта: футбольная федерация бросила клич среди студентов, и эскизы своих идей представили более 500 учеников российских ВУЗов.

В сентябре 2016 года из этих работ отобрали три лучшие, и стартовало народное голосование. Волк с большим отрывом победил в конкурентной борьбе с амурским тигром и котом, набрав больше половины от общего количества голосов.

© FIFA
© FIFA

После этого персонажа доработали профессиональные мультипликаторы, и уже в октябре Иван Ургант вместе с Роналдо и другими известными лицами презентовал его в своей программе, как официальный талисман ЧМ 2018. Кстати, между Забивакой и Криштиану тут же нашли сходства: оба зубастые и забивающие голы.

Забивака одет в цвета флага, что подчеркивает его национальную принадлежность. Впрочем, даже сама рисовка и ее воплощение в мягкий костюм негласно говорит о том, что волк-то русский. Есть в нем что-то от персонажей старых сказок и мультиков.

А для придания пущей уверенности и намека на меткость Забиваке добавили деталь в виде гоночных очков.

Автор футбольного символа — студентка Екатерина Бочарова. Она описывает своего волка, как молодого, младшего в своей семье. Он спортивный и целеустремленный, оптимистичный и настроенный на победу, но при этом дружелюбный. Имя же талисману чемпионату мира, по словам бывшего министра Мутко, придумывали коллективно. И решающими факторами за «Забиваку» стали смысловое соответствие и легкость перевода на другие языки.

Реакция на талисман, как и на эмблему, первоначально была двоякой. Выбор волка одобряли, исходя из того, что этих животных много в бескрайних лесах России, а также это исконный герой русских сказок. Из позитивных черт, отмечали, что волк — подходящий образ активного и результативного нападающего.

Критики же высказывались, что волк — хищник, ассоциируется с агрессией, поэтому лучше бы не он представлял страну в таком важном спортивном действе. Тут же вспоминали и товарища тамбовского волка и волка позорного. Да и звучал довод, что в мультфильмах волк, как правило, хоть и простофиля, но негативный персонаж.

Не обошлось и без обыгрывания имени: ему тут же приписали второе значение в смысле «забить на дела», но шуточки на эту тему будут понятны только русскому человеку. Для иностранца Забивака звучит как тот, кто забивает голы.

Впрочем, в галерее славы чемпионатов мира, волк-футболист смотрится вполне свежо и оригинально.

© FIFA
© FIFA

Логотип и талисман ЧМ 2018 войдут в историю и сыграют свою роль в создании праздничной футбольной атмосферы. Дело за малым — осталось футболистам показать класс, что они и начали демонстрировать сегодня (или нет?).

Как вам символы чемпионата мира по футболу, делитесь в комментариях. Также пишите, какие предметы с футбольной символикой у вас уже есть. Напомним, к этому событию приурочили выпуск памятных банкнот, монет и марок.

Один хлопок? Или же бурные овации? Хлопая больше или меньше, вы показываете, какой пост действительно чего-то стоит.
Комментарии